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基于品牌战略的广告语效果影响因素探究

2016-10-09 点击：455 次

作者：	张博
作者单位：	辽宁水利职业学院
摘要：	品牌，一种极其复杂的综合性的象征，是消费者心理与产品的总和。而广告的最主要目标就是为塑造品牌服务，好的广告使品牌持续拥有高知名度和美誉度的品牌形象。描绘品牌形象是广告的首要任务，广告语在其中起了决定性的作用。现在我们有必要将品牌的发展战略纳入我们的思考范围，经典的广告语不仅要牢牢占据客户心中的最高位置，同时也要与品牌战略保持高度一致。
关键词：	品牌战略；广告语效果研究；影响因素
中图分类号：	J524.3
基金项目：

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