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关于大学生选择洗发水时消费决策心理的实证研究

2014-09-24 点击：651 次

作者：	孙佳佳
作者单位：	徐州市青少年宫
摘要：	本研究采用问卷调查的方法，以南京仙林地区的四所高校的400名大学生为研究对象，对目前大学生购买洗发水时的消费决策心理进行调查。结果显示：1）大学生更关注洗发水的功能、品牌和价格。2）不同性别的大学生受洗发水的功能、广告及促销的影响存在显著差异（p<0.05）。3）大学生首先关注洗发水的“去屑止痒”、“清洁”、“使发质垂顺柔滑”、“修护受损发质”等功能，且不同性别的大学生对不同功能的关注存在差异。4）大学生易受广告、同伴、家人的影响。5）不同性别的大学生对品牌的选择存在显著差异。
关键词：	大学生消费决策心理实证研究
中图分类号：	G64
基金项目：

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