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新媒体环境下高校微信公众号的育人功能研究

2023-04-21 点击：356 次

作者： 张啸宇，等
作者单位： 湘潭大学商学院
摘要： 在高校开展网络思想政治教育的过程中，微信公众号成为最为成熟的使用媒介之一， 其表现出受众基数大、传播优势显、育人元素多等特点，并已形成“官方”型微信公众号与“非 官方”型微信公众号互为支撑、交相辉映的网络育人矩阵。该研究从问题表征、用户画像、发 展愿景、成效检验等逻辑原点出发，提出高校微信公众号应坚持问题导向、需求导向、目标导 向、效果导向，不断深化平台的成长解惑、信息服务、价值塑造、行为激励等功能，进而优化提 升高校网络育人质量。
关键词： 新媒体；微信公众号；育人功能
中图分类号： G647
基金项目： 2020年湖南省教育厅高校思想政治工作精品项目“基于‘商驿’微信公众号的网络思想政治教育功能探索 与实践”（项目编号：20JP097）


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