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网络购物节对消费者购买意愿的影响

2019-08-23 点击：327 次

作者：	江慧琳，等
作者单位：	广东工业大学
摘要：	本研究通过问卷调查方法探讨了网络购物节如何影响消费者的购买意愿。结果发现，网络购物节环境(优惠效应、娱乐价值感、互动效应、机会成本效应)会影响消费者的情绪（愉悦感和唤起感）和认知（感知收益），而情绪与认知因素又进一步影响购买意愿。基于上述结果，提出了关于网络人造购物节发展的启示和建议。
关键词：	网络购物节情绪感知收益购买意愿
中图分类号：	F713.55
基金项目：	本文属 2018 年度广东工业大学省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201811845189）的阶段性研究成果。指导老师：付辉建。

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