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抖音短视频内容的营销价值研究

2021-03-12 点击：371 次

作者：	李倩，王慧仪
作者单位：	湖南第一师范学院
摘要：	该研究旨在探讨抖音短视频内容的营销价值及其实现的可能性，观察整个短视频行业发展的状态，探析平台目前出现的问题，并尝试提出一些建设性意见，以指导行业的良性发展。从移动短视频内容的发展现状出发，通过数据和文献资料分析，发现移动短视频领域营销的规律和特点，再通过对抖音短视频平台的分析，剖析用户通过创作短视频内容而获得的营销价值，并找到行之有效的变现方式，继而探讨目前抖音在营销方面存在的问题，并尝试提出一些建议。
关键词：	短视频内容；营销价值；变现方式
中图分类号：	G206
基金项目：	2017 年湖南省教育厅优秀青年项目“基于原始载体差异的数字出版内容分类与差异化管理研究”（17B057）。

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