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新媒体时代出版社畅销书的营销创新

2018-06-21 点击：263 次

作者： 李川
作者单位： 武汉大学信息管理学院
摘要： 最近这几年，在新媒体技术不断创新的同时出版 业也在不断深化，整个中国出版业发生了翻天覆地的变化， 取得了举世瞩目的成就。在这样的新媒体大环境下，我国整 个图书出版行业渐渐形成了多元营销模式。这种新型的模 式，无论是对整个出版行业还是对作者，都是一个极具挑战 性的营销模式。新媒体环境的出现不仅给图书的种类以及 数量带来了明显的增长，同时可以利用的资源也不断提升， 营销模式也趋向多样化。新媒体环境还促使了更多的普通 读者更直接更全面地走进图书中，大大促进了读者的购买 行为。本文以畅销书作为研究对象，探讨新媒体环境出版企 业图书营销中的机遇和挑战，为出版企业积极利用新媒体 开展营销活动提供实践性的参考。
关键词： 新媒体；出版社；畅销书
中图分类号： G235
基金项目：


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