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网络购物节对消费者购买意愿的影响

2019-08-23 点击：274 次

作者： 江慧琳，等
作者单位： 广东工业大学
摘要： 本研究通过问卷调查方法探讨了网络购物节如何 影响消费者的购买意愿。结果发现，网络购物节环境(优惠 效应、娱乐价值感、互动效应、机会成本效应)会影响消费者 的情绪（愉悦感和唤起感）和认知（感知收益），而情绪与认 知因素又进一步影响购买意愿。基于上述结果，提出了关于 网络人造购物节发展的启示和建议。
关键词： 网络购物节 情绪 感知收益 购买意愿
中图分类号： F713.55
基金项目： 本文属 2018 年度广东工业大学省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201811845189）的阶段性研究成果。指导老师：付辉 建。


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