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网络促销结束后调价幅度对消费者重复购买意愿的影响

2019-08-23 点击：286 次

作者： 陈晓燕，等
作者单位： 广东工业大学
摘要： 本研究探讨了网络促销结束后商品调价幅度与消 费者重复购买意愿的关系。结果表明，调价幅度对消费者的 后悔感、不信任感具有负向影响；对消费者的价格公平感、 感知收益具有正向影响。此外，不信任感负向影响消费者重 复购买意愿，价格公平感、感知收益正向影响重复购买意 愿，但后悔感对重复购买意愿影响不显著。
关键词： 调价幅度 不信任感 价格公平感 感知收益
中图分类号： F713.55
基金项目： 本文属广东工业大学省级大学生创新创业训练项目“网络促销结束后的消费者购买意愿研究”（项目编号：201811845202）阶段性 研究成果，指导老师：付辉建。


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